Diyelim
ki...
Her şey aynı kaldı.
Pazar değişir. İnsanların tercihleri de. Farklı ihtimalleri sentetik tüketicilerle deneyin, kararınızı sonra verin.
Erken erişim isteyin Başka neler değişebilir?Önce bugünkü durumu düşünelim. Diğer ihtimalleri bu çizgiyle karşılaştırın.
Sayılar örnektir, araştırma sonucu değildir.
Her nokta bir sentetik tüketici.
Yaş, gelir, şehir, alışveriş kanalı gibi 50’den fazla sosyo-ekonomik ve demografik özellik üzerinden istediğiniz örneklemi yaratın.
Sentetik tüketici, gerçek insanlara benzeyen bir profili olan dijital bir kişidir. Profilleri oluştururken istatistiksel dağılımlardan ve geçmiş tüketici araştırmalarından yararlanıyoruz.
Dilerseniz Türkiye dağılımına uygun hazır bir örneklemle başlayabilirsiniz. İki durumda da her profili ayrı bir yapay zekâ ajanı temsil eder.
Noktalar bir sese dönüşür.
Her bir nokta, bir kişidir, her kişinin cevabı alınır, ve analiz edilir.
Aynı soru örneklemdeki herkese sorulur. Her biri soruyu kendi bütçesine ve ihtiyacına göre değerlendirir, hangi seçeneği neden tercih ettiğini açıklar.
Yanıtlar yan yana geldiğinde bir dağılım oluşur. Bu örnekte talebin hangi fiyatlarda toplandığını ve hangi fiyattan sonra seyreldiğini görürsünüz.
Ses bir karara dönüşür.
Her bir sentetik tüketicinin cevabı kayıt edilir, analizler yapılır, kırılımlar çıkarılır, ve verilen cevaplar üzerinden aksiyon alınabilecek çıktılar verilir.
Bu örnekte dağılım iki bulguya iner: ortalama satın alma fiyatı ve kırılma. Kırılma, fiyat arttıkça talebin hızla düştüğü aralıktır.
Rapor, sonuçları yaş, gelir ve diğer profil özelliklerine göre ayrı ayrı gösterir; PDF veya Excel olarak indirebilirsiniz. Yanıtlar model çıktılarıdır. Kararı bu bulgulara bakarak siz verirsiniz.
Başarının sırrı ne?
İlk çeyrek planınızda
birkaç ihtimale yer açın.
Yeni yıl.Yeni fiyat?
Yeni fiyatın tercih ve gelire etkisini görün.
Fiyatı deneyinHangi özellikfark yaratır?
Pil ömrü, gürültü engelleme, fiyat. İnsanlar neye öncelik veriyor?
Özellikleri karşılaştırın
Aynı ürün.İki farklı ambalaj.
Hangisinin daha çok tercih edildiğini görün.
Ambalajları karşılaştırınBeğendiler.Peki, neden?
Tercihin arkasındaki gerekçeyi dinleyin.
Konuşmayı keşfedinReklam hatırlandı.Satın aldırdı mı?
Mesajın akılda kalıp kalmadığını ve satın alma isteğini ölçün.
Reklamı test edinÜç seçenek.Hangisi kazanır?
Kısa bir soru, net bir dağılım. Yüzlerce yanıtı dakikalar içinde alın.
Yanıtları görünİki tasarım.Hangisi giyilir?
Renk, kesim ve fiyat. İnsanlar hangi tasarımı tercih ediyor?
Tasarımları karşılaştırınBir araştırmadan
neler çıkar?
Daha çok satmak mı,daha çok kazanmak mı?
Bu örnekte ₺175, test edilen fiyatlar arasında en yüksek geliri veriyor.
Üç ürün.Bir adım önde olan var.
Bu ürün ve fiyat kombinasyonunda X öne çıkıyor. Y ile arasındaki fark 16 puan.
Kararı en çokfiyat etkiledi.
Fiyat ilk sırada. Kalite ve marka da toplam yanıtların neredeyse yarısını oluşturuyor.
Her özellikaynı ağırlıkta değil.
Güvenilirlik ve kullanım kolaylığı önde. Tasarım, bu örnekte en düşük önem payına sahip.
İlgi var.Biraz da tereddüt.
“Bu özellik işimi kolaylaştırır.”
“Gerçekten farkı ne, görmek isterim.”
Önce küçük boyla deneme isteği.
İnsanlar denemeye açık; farkını anlamak ve küçük bir adımla başlamak istiyor.
Herkes hatırladı.Az kişi almak istedi.
Marka akılda kaldı. Satın alma niyeti %28’de kaldı. İkisini birlikte değerlendirin.
SCL raporundan · Tek bir sentetik araştırmanın sonuçlarıBu raporun ayrıntıları
Hedef kitlenizi
belirleyin veya keşfedin.
Kime sormak istediğinizi biliyorsanız özelliklerini seçin. Henüz bilmiyorsanız araştırma konunuzdan başlayın.
“Peki, kime sormalıyım?”
Ürününüzü ve araştırma konunuzu anlatın. Uygun segmentasyon verisiyle hedef kitlenizi keşfedin.
Gerçek tüketici verisinden öğrenen sentetik insanlar.
Araştırma birikimi, istatistiksel veriler ve yapay zekâ bir arada.
Bilimsel arka planı inceleyinYanıtlar model çıktılarıdır. Gerçek tüketici araştırmalarıyla karşılaştırılarak değerlendirilir.
Bir katmanın üzerine gelin veya seçin. Profilin nasıl oluştuğunu farklı açılardan inceleyin.
Research Istanbul ile birlikte yürüttüğümüz çalışmalardan yararlanıyoruz. İnsanların neyi, neden tercih ettiğine dair bulgularla simülasyon sonuçlarını karşılaştırıyoruz.
Bir tüketici profili yalnızca yaştan ibaret değil. Gelir, yaşadığı şehir ve alışveriş alışkanlıklarını istatistiksel dağılımlarla birlikte ele alıyor, araştırmanın hedef kitlesini bu bilgilerle tanımlıyoruz.
Her yapay zekâ ajanı bir tüketici profilini temsil eder. Araştırmadaki ürünü, fiyatı ve koşulları bu profil üzerinden değerlendirir; hangi seçeneği neden tercih ettiğini açıklar.
Bir sorunuz mu var?
Argus size cevaplasın.
Ne öğrenmek istediğinizi anlatın. Aklınızdaki araştırma türünü, hedef kitleyi ve sormak istediğiniz soruları. Argus size hedef kitlenizi, araştırmanızı ve soru formunuzu tasarlasın. Dakikalar sonra size anlatsın.
Yeni kahvem için 150, 175 ve 200 TL fiyatlarını karşılaştırmak istiyorum.
- 01 Araştırma
- Fiyat analizi
- 02 Hedef kitle
- Kahve tüketicileri
- 03 Örnek soru
- Hangi fiyatlarda ürünü tercih edersiniz?
Merak ettikleriniz.
Sentetik tüketiciler, yaş, gelir, alışveriş alışkanlıkları gibi özellikleri olan ve gerçek insanlara benzer profilleri olan bir dijital insandır. Araştırma sorularınızı bu özelliklere göre yanıtlar. Hedef kitlenizi kendiniz tanımlayabilir veya Türkiye dağılımına uygun hazır bir örneklem seçebilirsiniz.
Sayısal sonuçları gerçek tüketici araştırmalarıyla karşılaştırıp aradaki farkları hesaplıyoruz. Açık uçlu yanıtlarda ise iki araştırmada hangi konuların öne çıktığına ve bunların ne ölçüde örtüştüğüne bakıyoruz.
Seçtiğiniz araştırmaya göre değişir. Fiyat testlerinde talep ve gelir eğrilerini, anketlerde yanıt dağılımlarını, odak gruplarında ise öne çıkan konuları ve yorumları görürsünüz. Sonuçları yaş, gelir ve diğer profil özelliklerine göre karşılaştırabilir, raporu PDF veya Excel olarak indirebilirsiniz.
Tek bir sentetik profille görüşme yapabilirsiniz. Diğer araştırma türlerinde en az 100 sentetik katılımcı kullanmanızı öneriyoruz.
Kantitatif, yani nicel araştırma, kaç kişinin hangi seçeneği tercih ettiği gibi sayısal sorulara yanıt arar. Kalitatif, yani nitel araştırma ise bu tercihin nedenlerini açık uçlu sorularla inceler. SCL’de fiyat testleri ve anketler için ilkini, katılımcılarla sohbet etmek için odak grubunu kullanabilirsiniz.
Süre, araştırma türüne, soru sayısına ve katılımcı sayısına bağlıdır. Araştırma tamamlandığında raporu doğrudan hesabınızda görebilirsiniz.